App沒能殺死瀏覽器 瀏覽器反而演變成App——廈門APP開發
關鍵字：數據公司2017-10-09
隨著原生 App 越來越多，絕大多數人獲取信息的方式從 PC 變成了手機，他們開始在手機上瀏覽新聞、購物、查找資訊，甚至是看電影或視頻直播。層出不窮的垂直 App 的出現，讓內容和服務變得高度碎片化。作為曾經無可置疑的流量入口，在 PC 時代風光無限的瀏覽器也開始逐漸被 App、深度開發的 H5 頁面甚至是微信訂閱號所取代。但一些值得玩味的數據表明，盡管人們獲取信息的載體發生了變化，但瀏覽器依然扮演著舉足輕重的角色。
移動大數據服務商 最新發布的數據顯示，如果按整體用戶規模和增長率計算，手機 App 用戶規模排名前十的應用分別為即時通訊、在線視頻、瀏覽器、在線音樂、綜合電商、綜合資訊、應用商店、輸入法、地圖導航和安全服務。其中瀏覽器的滲透率已經接近 100%，幾乎每一部智能手機里都會有一個瀏覽器，而且使用它的人還不少。QuestMobile 發布的《2016 年度 APP 用戶粘性百強榜》對用戶規模前 100 名的 App 人均月度使用時長進行了排名，榜單中 UC 瀏覽器、360 瀏覽器多少有些出乎意料的排在了快手、愛奇藝、騰訊視頻等 App 的前面。
App沒能殺死瀏覽器 瀏覽器反而演變成App
榜單呈現的數據表明，用戶在手機瀏覽器上花掉的時間超過了很多視頻 App——2016 年 12 月，UC 瀏覽器人均月度使用時長為 610 分鐘，名列第四，360 手機瀏覽器為 351 分鐘，名列第十。而其他視頻類 App 方面，騰訊視頻 295 分鐘，樂視視頻 294 分鐘，愛奇藝視頻 274 分鐘。這種現象和一些慣常的認知出現了分歧，比如人們會天然的認為手機 App 會分割自己在瀏覽器上花費的時間，但事實顯然并非如此。
一個很難背忽視的客觀現象是，如今的手機瀏覽器和每個人都熟悉 Chrome、Safari 和 Internet Explorer——這些具有地址欄、搜索功能和擁有“前進”“后退”的按鈕的“傳統”瀏覽器都不一樣。在 PC 時代，這些瀏覽器只需要認真做好一個工具的作用就能成為超級入口乃至靠廣告賺的盆滿缽滿——即便他們大多像報紙和電視一樣，只有單一的瀏覽功能，而沒有交互的發生。但手機和 App 的出現改變了用戶獲取信息的方式， 手機瀏覽器開始變成了整合內容、搜索甚至服務的另一種 App。
典型的例證是越來越多的手機瀏覽器開始提供內容分發，根據 QuestMobile 2016 年度 APP 活躍率百強榜，手機瀏覽器用戶活躍率前三名分別為 QQ 瀏覽器、UC 瀏覽器和 360 瀏覽器。以排名第一、月活躍用戶已經達到 2.5 億的 QQ 瀏覽器為例，他們將資訊、閱讀、游戲、視頻、微信熱文、生活服務等幾乎所有主流領域內容進行全部覆蓋，從而將自身打造成為一個優質的內容聚合平臺和內容消費的超級入口。360 瀏覽器同樣整合了新聞資訊、視頻、直播等內容，甚至還有中國特色的搶票功能。而 UC 瀏覽器同樣趁勢做起了 UC 頭條。
App沒能殺死瀏覽器 瀏覽器反而演變成App
當用戶通過內容進入瀏覽器之后，他們就可以在里面做各種各樣的事情，比如打車、購物甚至支付——比如百度，他們在 2015 年將百度瀏覽器升級成為了手機百度。這標志著百度瀏覽器也逐漸和工具類瀏覽器的身份說再見。隨著 2015 年百度糯米 200 億殺入 O2O 市場，百度再把人工智能作為未來重要的發展機遇，手機百度也成為了百度新技術、新戰略的試驗田。
當瀏覽器從工具變成入口時，用戶的使用行為也被徹底改變。現在他們不怎么會在手機瀏覽器里輸入一個新聞網站的網址，再去瀏覽信息，因為瀏覽器本身就能提供用戶感興趣的內容。同樣，媒體也開始開發和推廣自己的 App，因為用戶瀏覽他們網站的機會變得越來越少了，這一點在電商和視頻內容領域里表現的同樣明顯。
和 PC 時代一樣，手機瀏覽器依舊是智能手機上不可分割的一部分，人們依然離不開它，反而更喜歡他了。