人人都在押注體育賽事，超級IP“里約奧運會”卻為何遇冷？
關鍵字：數據公司2016-08-17
廈門微信開發:對門戶網站、視頻網站而言，奧運會的賽事轉播權一直被視為兵家必爭之地。但與以往不同，本屆里約奧運版權之爭卻顯得有些冷清。
7月20日，距里約奧運會開幕還剩不到17天時間，央視突然決定將新媒體版權拿出來分銷。北京時間7月29日下午，騰訊體育官方宣布，騰訊體育獲得由中央電視臺分銷的里約奧運新媒體版權。隨后，阿里體育于8月2日宣稱獲得CCTV-1、CCTV-5、CCTV5+轉播賽事版權。
與騰訊與阿里的全情投入不同，相比于此前幾屆奧運會的激烈競爭，本屆奧運會互聯網企業更趨于冷靜、理性。難道奧運這樣的超級大IP已不足以引起互聯網大佬們的興趣？
超級IP竟遭冷遇
近兩年來，賽事轉播的核心陣地從過去的電視臺向網絡發生轉移，以樂視、騰訊視頻、PPTV、百視通為代表的互聯網新媒體企業不斷投入巨資圈占體育賽事版權，尤其對于優質賽事資源的爭奪愈發激烈。
2015年5月21日，騰訊宣布以5年5億美元簽下NBA數字媒體版權，這一價格為新浪過去三年和NBA簽約的5倍；2015年8月，蘇寧旗下PPTV聚力宣布以2.5億歐元的價格購買了西甲在中國地區的全媒體版權；2015年9月，樂視體育拿下了英超聯賽從2016-2017賽季開始三個三級的香港地區獨家版權，三年共計4.2億美元……
而與平臺方重金購入的這些體育賽事資源相比，長達十幾天的賽程安排、對全球國家和全類型體育項目的覆蓋、大量明星運動員的加盟，這些因素的堆積，讓奧運會無疑成為目前世界最頂級的體育賽事，其所帶來的商業價值更是毋庸置疑。
早前，營銷界曾流傳著這樣一個說法：在通常情況下投入1億美元，品牌的知名度可以提高1%；而贊助奧運，投入1億美元，知名度則可以提高3%。因此，奧運會是企業品牌絕不會錯過的“黃金營銷期”。
另外，央視里約奧運廣告的順利賣出，也證明了奧運會這個超級IP的吸金能力：2015年11月，央視順利賣出第一批里約奧運廣告，伊利、光明分別以1.75億、1.37億的價格將《中國驕傲》和《獎牌榜》的冠名收入囊中；2016年3月，央視順利賣出第二批奧運廣告，其中《相約里約》冠名費高達1.26億元，奧運演播室產品擺放價格賣到4500萬元。
然而，面對如此誘人的蛋糕，分食者卻寥寥無幾。在央視決定將里約奧運會版權新媒體版權拿出來分銷時，只有騰訊和阿里出手搶下了網絡播出權，騰訊視頻和優酷土豆因此獲得了在奧運會期間向用戶提供互聯網直播的機會。
版權“價高和寡”
根據此前報道，騰訊體育于7月29日率先宣布獲得里約奧運賽事在大陸的網絡播映權，將在騰訊新聞、騰訊體育、天天快報等組成的移動資訊矩陣及視頻直播平臺播映；阿里體育緊隨其后，于8月2日宣稱獲得CCTV-1、CCTV-5、CCTV5+轉播賽事版權，屆時將在優酷平臺上呈現。
值得注意的是，在具體播放規則上，騰訊和阿里獲得的都是延時30分鐘的賽事“點播權”，所有播出都要至少延遲半個小時，而這項比同步直播延遲半小時播出的非獨家奧運新媒體版權要價1億元。
業內人士普遍認為，以1億元的價格獲得延遲半小時賽事點播權明顯價格偏高，加之直到7月20日才傳出消息稱央視“松口”開始分銷新媒體版權，這一時間點距離奧運開幕已經不足20天，拿到直播權后如何進行包裝、如何快速啟動招商、如何重新規劃節目，對平臺方而言都是很大的挑戰。
除此之外，單就奧運會本身而言，無論是與前幾屆奧運會相比，還是與剛剛過去的歐洲杯相比，中國觀眾對里約奧運會所呈現出來的關注度都大打折扣，商家們借勢營銷的熱情并不高，昔日火爆的“奧運經濟”并未出現。
同時，根據里約奧組委提供的一組數字顯示，截至8月4日，里約奧運會在售的610萬張門票中，已經有超過八成的門票，約490萬張被售出。然而，這一數字落后于前兩屆奧運會：倫敦奧運會時，除了足球比賽外其他所有項目的門票都銷售一空，而北京奧運會更是史上首個全部門票售空的夏季奧運會。
一位品牌營銷專家認為，從社會關注度和紀念價值上來看，里約奧運會遠不如北京奧運和倫敦奧運，因此營銷價值較低。另外，比賽期間，選擇電視看奧運直播的觀眾仍占多數，廣告商們也更加向電視臺傾斜?！?/p>
該品牌營銷專家還指出，放棄奧運會版權的購買，對平臺而言并非是傷筋動骨的事。賽事版權與影視劇版權走向一致，都會內容同質化，除非拿到獨家，否則用戶對直播、轉播比賽的是哪家網站并不關心。
不過，根據拿到此次里約奧運網絡播映權的騰訊此前公開的數據顯示，截至8月10日，騰訊體育奧運項目，已擁有40余個重要合作伙伴，商業收益在賽前就超過投入，實現盈利。(廈門微信開發文章來自百度新聞)
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