騰訊王瑩：“品效合一“將成為互聯網整合營銷的趨勢和未來方向
關鍵字：數據公司2016-08-30
廈門網站建設: 毫無疑問，“技術”已經全面席卷營銷屆，成為全球各大廣告節、創意節的首席關鍵詞。在上周五剛落下帷幕的亞洲最大的廣告節——2016釜山國際廣告節ad: Tech峰會上，三星、現代、騰訊、Twitter等眾多品牌和公司齊聚，探討移動時代下的技術創新與營銷變革。
騰訊視頻商業化總經理兼效果廣告總經理王瑩應邀出席峰會，并發表題為《整合營銷的新前沿》的演講，她以移動時代消費者決策全鏈條為出發點，重新定義了移動時代“品效合一”的內涵，認為品牌與效果不應被割裂，不同階段的營銷要實現從策略制定、創意設計、數據運營以及團隊職能四個層面，使品牌廣告與效果廣告緊密聯動、有機融為一體，達成“合一性”，實現價值最大化。她的觀點受到了現場行業人士的熱烈反響。
騰訊王瑩：“品效合一“將成為互聯網整合營銷的趨勢和未來方向
騰訊視頻商業化總經理兼效果廣告總經理王瑩應邀出席釜山廣告節并發表演講
“隨著移動通訊的發展，手機成為連接人與一切的基礎工具。用戶的時間越來越碎片化、屏幕被割裂、媒體向去中心化急速轉變。新的移動生活方式提供了新的傳播機會，與此同時，年輕消費者已崛起成為互聯網的最主要力量。”演講伊始，王瑩為大家展現了移動互聯網為營銷帶來的重要變化。
王瑩認為，消費者在關注、溝通和興趣三個方面的變化對品牌主的經驗產生了挑戰。
首先，在移動時代，消費者的注意力呈現出顯明的碎片化特征。來自Tomi Ahonen 公司的數據顯示，一個用戶平均每天查看手機150次，每隔100秒切換一次手機程序。品牌主通過依靠單一媒體鎖定消費者注意力的策略已被顛覆。其次，內容偏好網絡化。國內視頻網站自制劇及自制綜藝因為內容及呈現形式更加貼近年輕人的口味，正在成為炙手可熱的新IP，大有超越傳統電視內容之勢。品牌主也需要跟隨消費者偏好變化，進軍網絡IP領域。最后，內容和渠道的極大豐富，使得用戶的興趣愛好及選擇更加個性化，對特定人群的洞察，定向投放及個性化溝通成為精準營銷的關鍵。
種種變化之下，品牌主應如何把握新趨勢，以提升品牌的營銷能力?騰訊作為國內領先的數字營銷平臺，憑借多年在平臺布局和營銷經驗方面的積累和總結，提出了品效合一的解決方案，并且通過經典案例探索品效合一的營銷之道，幫助廣告商在不斷變化的數字中國情境中打造同時兼顧品牌和效果的營銷能力。
王瑩指出，品效合一是品牌廣告與效果廣告在策略、數據、創意和團隊的合一。不同階段的營銷，要實現從策略制定、數據運營、創意設計和團隊架構四個層面，將品牌廣告與效果廣告緊密聯動、有機融為一體，達成合一性，實現價值最大化。
例如國內某高端化妝品品牌，通過廣告創意串聯品牌和效果兩端的方式，來強力驅動消費者行為，進而影響消費者決策的每一個階段。通過持續投放和代言人相關的創意素材的品牌和效果廣告，最終實現了品牌的大曝光，以及電商銷量的大幅度提升。
類似于這樣的案例在騰訊平臺上屢見不鮮。得益于騰訊覆蓋社交、娛樂、媒體、工具等幾乎全線的應用場景，許多品牌主都極大提高了效果廣告的精準度和覆蓋度，在用戶體驗、品牌主投資回報和流量提供方等方面創造了多贏的效果。
在演講中，王瑩還談到，實現品效合一有三個成功要素：廣告體系互通，廣告環境可控和廣告價值共贏。騰訊利用基于QQ、微信的賬號體系，致力于識別和打通互聯網用戶的全方位行為數據，為實現廣告體系的互通創造了契機;同時在整合社交、資訊等各大優質平臺核心資源的基礎上，結合平臺的特性不斷開發原生化廣告產品，實現廣告環境可控;通過長期的廣告技術積累和運營優化經驗沉淀，攜手廣大廣告主一起不斷創造品效合一的成功案例，并提供方法論支持，力求實現廣告價值的共贏。
騰訊作為中國最大的互聯網生態的構建者，在數字營銷領域有著先天優勢的同時，也一直在攜手廣告主一起努力探索品效合一的成功營銷之道。
王瑩在演講的最后表示，騰訊始終致力于為用戶和內容建立最高效的連接，探索營銷新模式的創新，未來將持續開放能力、共享優勢，與合作伙伴一同攜手搭建良性廣告生態機制。(完)
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