女排贏了，傳統(tǒng)電視哭了，社交媒體和直播平臺(tái)笑了
關(guān)鍵字：數(shù)據(jù)公司2016-08-22
廈門(mén)網(wǎng)站建設(shè):12年之后，中國(guó)女排重返巔峰，這一戰(zhàn)勝利承載著復(fù)興的使命。當(dāng)女排勝利的那一刻，某種意義上也意味著里約奧運(yùn)會(huì)即將落下帷幕。
似乎也就幾分鐘時(shí)間，已經(jīng)在朋友圈看到多篇關(guān)于女排奪冠10W+的文章，朋友圈成為了女排奪冠“直播”的彈幕區(qū)，微博話題#中國(guó)排球夢(mèng)之隊(duì)#的討論已經(jīng)達(dá)到了2億次。這意味著，民眾討論這屆奧運(yùn)時(shí)，已經(jīng)下意識(shí)選擇在網(wǎng)絡(luò)媒體，甚至直播平臺(tái)分享和評(píng)論個(gè)人的看法以及觀點(diǎn)。
從傅園慧自帶表情包，到唯金牌論受到部分媒體批評(píng)，再到廠商的社交媒體借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)事件......都在告訴我們這屆奧運(yùn)變成“工具”了，當(dāng)奧運(yùn)被逐漸科技化之后，我們看奧運(yùn)的方式也隨之改變了。
傳統(tǒng)電視直播平臺(tái)哭了
作為四年一度的超級(jí)大事件，不論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，均迎來(lái)四年一遇的黃金時(shí)刻，今年又碰巧遇到如火如荼的新媒體浪潮。
為了與新媒體平臺(tái)PK，傳統(tǒng)媒體擲下重金搶奪奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)，但是他們可能怎么也沒(méi)想到，用戶觀看奧運(yùn)的方式已經(jīng)變遷，傳統(tǒng)電視直播已經(jīng)不是年輕人的主戰(zhàn)場(chǎng)。
第一個(gè)要哭暈的當(dāng)屬NBC（美國(guó)全國(guó)廣播公司），NBC的母公司花了120億美元來(lái)購(gòu)買(mǎi)直到2032年的奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，但是通過(guò)里約奧運(yùn)的觀看數(shù)據(jù)來(lái)看，已經(jīng)出現(xiàn)了2000年以來(lái)的首次夏季奧運(yùn)會(huì)收視率下跌。
數(shù)據(jù)顯示，NBC直播奧運(yùn)會(huì)的黃金時(shí)段收視率相比倫敦奧運(yùn)下跌了17%，尤其是18-49歲的人群，根據(jù)彭博社的報(bào)告收視率極速下滑了25%，與之相對(duì)的NBC奧運(yùn)網(wǎng)站和APP用戶流量卻達(dá)到7800萬(wàn)，相比倫敦奧運(yùn)期間上升了24%。
事實(shí)上，根據(jù)美國(guó)著名民調(diào)機(jī)構(gòu)蓋洛普公司的報(bào)告顯示，奧運(yùn)開(kāi)始前就僅有48%的美國(guó)民眾表示將通過(guò)電視觀看本屆奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目，遠(yuǎn)低于倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)的59%。同時(shí)，有21%的美國(guó)民眾表示不會(huì)在電視上觀看本屆奧運(yùn)賽事，達(dá)到2010年以來(lái)的最高值。
除此之外，在里約奧運(yùn)開(kāi)幕式結(jié)束時(shí)，NBC的數(shù)據(jù)就顯示，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的收看人數(shù)較上屆減少了35%，第一天比賽的收看人數(shù)也較上一屆下降28%，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕5天以來(lái)的平均日觀看人數(shù)為2860萬(wàn)，較倫敦奧運(yùn)會(huì)的3560萬(wàn)低了將近五分之一。
毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)直播搶走了傳統(tǒng)電視用戶的時(shí)間。年輕人并不是不看奧運(yùn)，而是已經(jīng)不再依偎在電視機(jī)前觀看了，新一代用戶對(duì)“直播”這兩個(gè)字的理解跟幾年前有了截然的不同。
傳統(tǒng)電視直播收視率下降的另一個(gè)原因是，新媒體時(shí)代的來(lái)臨，使得民眾觀看奧運(yùn)會(huì)的方式更加豐富，觀看賽事的時(shí)間安排也更為靈活。
尤其是，體育賽事本身就很需要互動(dòng)性、時(shí)效性、現(xiàn)場(chǎng)感以及多角度，這些特性都需要現(xiàn)場(chǎng)直播，而不是NBC傳統(tǒng)的黃金時(shí)間播放。簡(jiǎn)而言之，人們觀看體育賽事時(shí)更習(xí)慣于使用手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備，并且還會(huì)通過(guò)社交媒體獲得比賽背后的故事。
NBC為了提高奧運(yùn)的傳播度，也有嘗試與社交媒體合作轉(zhuǎn)播這屆奧運(yùn)，比如Snapchat就與其合作，利用產(chǎn)品的Discover功能轉(zhuǎn)播2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)的重要賽事，這也是NBC史上首次在NBC旗下頻道之外的其它地方轉(zhuǎn)播重要內(nèi)容。
另外，F(xiàn)acebook 通過(guò)與轉(zhuǎn)播商N(yùn)BC合作，F(xiàn)acebook及Instagram（Facebook旗下圖片社交軟件）平臺(tái)上每天都會(huì)有賽事的相關(guān)內(nèi)容，F(xiàn)acebook和Instagram上的相應(yīng)討論內(nèi)容，也可能出現(xiàn)在電視直播節(jié)目中。
但是，F(xiàn)acebook、Snapchat與NBC的合作，主要是獲得了奧運(yùn)會(huì)重要賽事相關(guān)的幕后視頻內(nèi)容的播放權(quán)，并不是實(shí)況轉(zhuǎn)播內(nèi)容。
等于說(shuō)，直播控制權(quán)還是控制在NBC手里。然而即便如此，NBC似乎也沒(méi)有吸引到更多的電視觀眾，民眾更多的也都把對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注通過(guò)Facebook、Twitter等社交平臺(tái)來(lái)體現(xiàn)，而且玩的不亦樂(lè)乎。
舉例來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook用戶能夠個(gè)人頭像上定制自己國(guó)家的國(guó)旗裝飾，這樣你的所有好友都能準(zhǔn)確的知道你支持什么團(tuán)隊(duì)。而且從8月5日到8月21日期間，用戶還能在News Feeds上看到“為奧運(yùn)會(huì)歡呼”的專(zhuān)題選項(xiàng)，能夠跳轉(zhuǎn)到包含奧運(yùn)新聞、視頻和互動(dòng)聊天的頁(yè)面。
在Twitter上，“不務(wù)正業(yè)”的納米比亞選手自行車(chē)運(yùn)動(dòng)員丹·克拉文就通過(guò)Twitter全程直播了自己的奧運(yùn)會(huì)比賽，甚至引發(fā)了“奧運(yùn)會(huì)直播比賽全程”的熱門(mén)話題。
奧運(yùn)，成了社交媒體和直播平臺(tái)的狂歡
回到國(guó)內(nèi)，雖然國(guó)家出臺(tái)政策聲稱(chēng)要要放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，但是央視依然緊緊握住奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的主動(dòng)權(quán)。
直到今年7月20號(hào)，央視才突然宣布要分銷(xiāo)新媒體版權(quán)。于是在7月29號(hào)和8月2號(hào)，騰訊和阿里體育分別獲得由CNTV分銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，騰訊視頻和優(yōu)酷土豆得以在奧運(yùn)會(huì)期間向用戶提供互聯(lián)網(wǎng)直播。
但是這項(xiàng)將比同步直播延遲半小時(shí)播出的非獨(dú)家?jiàn)W運(yùn)新媒體版權(quán)要價(jià)高達(dá)1億元。
騰訊的運(yùn)作方式是，以“全民直播”作為本次奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容打造的亮點(diǎn)。除了自家平臺(tái)直播全部奧運(yùn)賽事，還邀請(qǐng)超過(guò)40位明星運(yùn)動(dòng)員會(huì)在賽后通過(guò)騰訊平臺(tái)分享賽后感言。此外，騰訊體育圍繞里約奧運(yùn)打造了一系列節(jié)目，并且在里約當(dāng)?shù)卦O(shè)立了演播室。
阿里則獲得了CCTV-1、CCTV5、CCTV5+三個(gè)電視頻道的轉(zhuǎn)播賽事版權(quán)，8月5日的時(shí)候，優(yōu)酷與阿里體育打造的奧運(yùn)頻道直接上線，奧運(yùn)期間阿里體育和優(yōu)酷土豆計(jì)劃與100位奧運(yùn)冠軍合作打造6檔節(jié)目。同時(shí)，優(yōu)酷作為阿里集團(tuán)奧運(yùn)會(huì)直播的一個(gè)重要工具，簽約的上百位奧運(yùn)冠軍將在奧運(yùn)會(huì)期間開(kāi)啟了自媒體直播。
雖然樂(lè)視、新浪、網(wǎng)易等平臺(tái)未曾獲得這次奧運(yùn)的轉(zhuǎn)播權(quán)，但也都另辟蹊徑從別處發(fā)力。
比如，樂(lè)視派出了現(xiàn)場(chǎng)直播團(tuán)隊(duì)，采取了演播室與移動(dòng)演播車(chē)結(jié)合的方式，利用自己旗下章魚(yú)TV，通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)UGC內(nèi)容生產(chǎn)。
新浪主打“社交奧運(yùn)”的氣質(zhì)，微博、門(mén)戶、一直播、秒拍等渠道組成新浪奧運(yùn)內(nèi)容產(chǎn)生與分發(fā)的重要矩陣。
網(wǎng)易則拿出直播和VR技術(shù)兩張牌，其中VR技術(shù)主要用于點(diǎn)播內(nèi)容的拍攝，直播則會(huì)是網(wǎng)易平臺(tái)24小時(shí)連續(xù)直播。除此之外，“請(qǐng)用你的洪荒之力，畫(huà)一個(gè)小人”的H5游戲上線24小時(shí)，收獲了高達(dá)1000萬(wàn)的瀏覽量。
總之，各大平臺(tái)對(duì)于奧運(yùn)熱點(diǎn)的爭(zhēng)奪，使得賽場(chǎng)外的競(jìng)爭(zhēng)，比賽場(chǎng)內(nèi)還要激烈，他們千奇百怪的玩法，毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)搶走了傳統(tǒng)電視直播的風(fēng)頭。以互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶為代表的新媒體巨頭，成了這個(gè)趨勢(shì)變化的最大受益者。
試問(wèn)，當(dāng)你在網(wǎng)絡(luò)直播，甚至推送新聞中獲知了比賽結(jié)果，再通過(guò)電視觀看比賽的意義還有多大呢？
媒體巨頭不遺余力，直播平臺(tái)為了在奧運(yùn)期間刷存在感也是蠻拼的。“洪荒少女”傅園慧火了之后，映客快馬加鞭拿到了她的首次直播，開(kāi)播半小時(shí)，粉絲量已達(dá)到800多萬(wàn)，截止到節(jié)目結(jié)束，圍觀人數(shù)已升至1066.93萬(wàn)人。
對(duì)體育內(nèi)容直播的搶占，在一個(gè)奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員成為網(wǎng)紅之后轉(zhuǎn)化成了一種趨勢(shì)，也成為了無(wú)數(shù)直播平臺(tái)爭(zhēng)相追逐，甚至作為PK對(duì)手的手段。
觀看奧運(yùn)方式從傳統(tǒng)電視到網(wǎng)絡(luò)社交、直播平臺(tái)的轉(zhuǎn)移，還依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展。
2012年，中國(guó)只有5.5億手機(jī)網(wǎng)民，20%的手機(jī)用戶用的還是功能機(jī)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)速度還是手機(jī)資費(fèi)，都無(wú)法支撐用戶大規(guī)模、長(zhǎng)時(shí)間地通過(guò)手機(jī)觀看視頻。
然而到了2016年，中國(guó)網(wǎng)民超過(guò)14億，手機(jī)上網(wǎng)用戶已達(dá)到9億，4G、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋可謂無(wú)處不在，讓高清視頻的在線觀看成為現(xiàn)實(shí)，并以彈幕、直播等互動(dòng)手段，成為吸引用戶觀看賽事的第一入口。
而NBC此次選擇與三星聯(lián)合研發(fā)VR看奧運(yùn)的APP，甚至OBS（奧林匹克廣播服務(wù)公司）有史以來(lái)第一次拍攝奧林匹克賽事的VR素材，這種嘗試將新興技術(shù)和關(guān)注熱點(diǎn)結(jié)合起來(lái)的做法，又賦予了奧運(yùn)新的時(shí)代意義。
新的技術(shù)和傳播方式，無(wú)疑也增強(qiáng)了平臺(tái)講故事的手段，這種轉(zhuǎn)變也是近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沖擊下媒體大變革的一個(gè)縮影。(廈門(mén)網(wǎng)站建設(shè)文章來(lái)自百度新聞)