直播平臺：營收容易盈利難
關(guān)鍵字：數(shù)據(jù)公司2016-08-22
廈門網(wǎng)絡(luò)公司:2016年，直播行業(yè)迎來高潮期。以斗魚、熊貓TV為代表的游戲直播，以花椒、映客為代表的秀場直播動作連連，陌陌、人人等“老牌”社交平臺也來分一杯羹。在巨大的簽約壓力和帶寬壓力之下，“廝殺”也前所未有的激烈。
競爭激烈
8月15日，斗魚宣布完成C輪15億元人民幣融資，這是國內(nèi)第一家邁入C輪的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，金額也刷新了直播行業(yè)的融資紀(jì)錄。
此輪融資由騰訊和鳳凰投資領(lǐng)投，其他7家資本或基金跟投，加上今年3月的1億美元（約6.7億元人民幣），斗魚今年獲得了超過20億元人民幣融資。
直播行業(yè)的快速爆發(fā)，引起了資本市場的注意，資本開始快速介入到直播渠道中來。2014年斗魚、虎牙先后成立，成為如今的直播龍頭；此后映客、花椒進(jìn)入市場，主打移動直播概念；隨著王思聰投資成立熊貓TV，正式將直播推上風(fēng)口浪尖。此后，阿里、騰訊紛紛布局直播市場。
方正證券(601901,股吧)預(yù)計(jì)，2016年直播市場規(guī)模達(dá)到150億元，2020年將達(dá)600億元；艾瑞咨詢2016年4月發(fā)布的報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量達(dá)到2億人。截至目前，已聚集了超過200家公司和近80萬從業(yè)人員，并形成了秀場、綜藝、電競、社交等細(xì)分領(lǐng)域。
據(jù)文化部統(tǒng)計(jì)，每周都有一到兩家企業(yè)進(jìn)入直播市場。大量直播平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，在巨大的簽約壓力和帶寬壓力之下，商業(yè)斗爭也前所未有的激烈。
盈利困境
目前的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，動輒就是幾十萬、上百萬人，甚至?xí)猩锨f粉絲在線，因此，在寬帶成本的投入上，各家平臺幾乎都下足了血本。作為第一批成長起來的視頻直播平臺，YY在寬帶方面的投入在財(cái)報(bào)中有明確的體現(xiàn)，其支出成本也在逐年上升。新金融記者整理發(fā)現(xiàn)，從2014年第一季度到2015年第四季度，YY直播僅寬帶成本就增加了近1億元。2015年YY直播每個(gè)季度的寬帶成本都在1億元以上，平均每個(gè)月投入4750萬元。
而熊貓TV的負(fù)責(zé)人則坦言，他們每年花在帶寬上的錢大概在5億-7億元。
除了寬帶成本，簽約知名主播的費(fèi)用也是一筆不小的投入。主播是吸引用戶的重要內(nèi)容資源，目前主播主要來自兩個(gè)渠道，一方面是娛樂明星、現(xiàn)役或退役電競選手、電競解說、海外知名主播等；另一方面是平臺培養(yǎng)的從草根成長起來的主播，也有相互的挖角。
主播們的身價(jià)也水漲船高。今年2月份，虎牙以3億元天價(jià)簽約“電競第一女神”Miss，刷新了行業(yè)簽約紀(jì)錄。
不過，生意的本質(zhì)是盈利，但目前為止直播仍舊是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投領(lǐng)域里最燒錢的行業(yè)之一。隨著去年一大批O2O項(xiàng)目在資本寒冬里“凍死”，創(chuàng)投圈內(nèi)對燒錢補(bǔ)貼市場的行為開始了新一輪反思，而這種反思的表現(xiàn)，最具標(biāo)志性的事件是滴滴對優(yōu)步的并購。
成本和營收的困境對于獨(dú)立直播平臺更顯艱難，這和直播的特殊性有關(guān)。目前來講，直播的盈利模式主要依靠廣告和分成，但這二者又必須建立在流量和打賞的基礎(chǔ)上。高流量意味著在新用戶獲取和寬帶成本方面的增加，高打賞則需要付出更多的主播推薦資源和宣傳資源。
在奧運(yùn)會上以“洪荒之力”迅速走紅后的傅園慧在映客的直播取得了空前的關(guān)注度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在一小時(shí)的直播里，傅園慧獲得了320萬映票支持，產(chǎn)生營收32萬元，其中傅園慧按照分成比例拿到10萬元。
“這或許是一個(gè)此前難以想象的收益數(shù)字，但如果對比映客首屏廣告連續(xù)3天的推廣費(fèi)用，以及在社交媒體上無休止的宣傳成本，這個(gè)營收則顯得不值一提。”有業(yè)內(nèi)人士表示。
或?yàn)槿思抟?/p>
獨(dú)立直播平臺的野心是通過直播建立起一個(gè)全新的社區(qū)，在留下老用戶的同時(shí)不斷吸引新用戶，但隨著微博、陌陌和人人等社交平臺切入直播，這種野心看起來愈加難以成真。
之前有些沉默的陌陌，依靠直播獲得了凈營收222%的高增長，凈利潤2320萬美元，持續(xù)6個(gè)季度盈利。其近日公布的財(cái)報(bào)顯示，第二季度，陌陌的直播服務(wù)占總營收約六成，依然是最大營收來源。
一度被市場認(rèn)為已經(jīng)要倒閉的人人網(wǎng)，直播的收益讓CEO陳一舟興奮得合不攏嘴。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，人人網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入為680萬美元，較2015年同期增長34.7%，增長的原因主要是我秀業(yè)務(wù)的收入增長和這個(gè)季度的新業(yè)務(wù)人人直播的收入。
新金融記者發(fā)現(xiàn)，幾乎在每一個(gè)直播房間，主播都會在直播畫面上貼出自己的微博號或者公眾號，甚至是QQ交流群號。在直播過程中，主播們不斷呼吁粉絲前往微博或公眾號關(guān)注自己，他們都很清楚，只有把粉絲圈在自己的“領(lǐng)地”內(nèi)，自己對于這個(gè)直播平臺才會有源源不斷的價(jià)值。
“在直播這個(gè)行業(yè)，跳槽是再普遍不過的事情了。平臺上有很多人來看你都是暫時(shí)的，利用這個(gè)流量把人都導(dǎo)流到微博微信，把粉絲們都經(jīng)營好，將來才有底氣去和平臺談條件。”一位游戲主播對新金融記者表示。
不少主播認(rèn)為自己生逢其時(shí)，靠著顏值和才藝坐在手機(jī)前便能獲得不菲的收益，但在大部分主播眼里，這種賺錢方式并不能收獲成就感。對他們而言，網(wǎng)紅只是進(jìn)入演藝圈的跳板，希望通過直播的方式，引起制片和導(dǎo)演的注意，并由此成為明星。
“或許獨(dú)立直播平臺命運(yùn)早已注定，最好的情況是依附巨頭，或成為其戰(zhàn)略生態(tài)中的一環(huán)，不僅解決流量獲取的問題，也能實(shí)現(xiàn)多種商業(yè)模式的拓展；或在巨頭的庇護(hù)支持下，在某個(gè)垂直領(lǐng)域縱深發(fā)展。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。(廈門網(wǎng)絡(luò)公司文章來自百度新聞)