直播平臺：營收容易盈利難
關鍵字：數據公司2016-08-22
廈門網絡公司:2016年，直播行業迎來高潮期。以斗魚、熊貓TV為代表的游戲直播，以花椒、映客為代表的秀場直播動作連連，陌陌、人人等“老牌”社交平臺也來分一杯羹。在巨大的簽約壓力和帶寬壓力之下，“廝殺”也前所未有的激烈。
競爭激烈
8月15日，斗魚宣布完成C輪15億元人民幣融資，這是國內第一家邁入C輪的網絡直播平臺，金額也刷新了直播行業的融資紀錄。
此輪融資由騰訊和鳳凰投資領投，其他7家資本或基金跟投，加上今年3月的1億美元（約6.7億元人民幣），斗魚今年獲得了超過20億元人民幣融資。
直播行業的快速爆發，引起了資本市場的注意，資本開始快速介入到直播渠道中來。2014年斗魚、虎牙先后成立，成為如今的直播龍頭；此后映客、花椒進入市場，主打移動直播概念；隨著王思聰投資成立熊貓TV，正式將直播推上風口浪尖。此后，阿里、騰訊紛紛布局直播市場。
方正證券(601901,股吧)預計，2016年直播市場規模達到150億元，2020年將達600億元；艾瑞咨詢2016年4月發布的報告顯示，網絡直播平臺用戶數量達到2億人。截至目前，已聚集了超過200家公司和近80萬從業人員，并形成了秀場、綜藝、電競、社交等細分領域。
據文化部統計，每周都有一到兩家企業進入直播市場。大量直播平臺如雨后春筍般出現，在巨大的簽約壓力和帶寬壓力之下，商業斗爭也前所未有的激烈。
盈利困境
目前的網絡直播平臺，動輒就是幾十萬、上百萬人，甚至會有上千萬粉絲在線，因此，在寬帶成本的投入上，各家平臺幾乎都下足了血本。作為第一批成長起來的視頻直播平臺，YY在寬帶方面的投入在財報中有明確的體現，其支出成本也在逐年上升。新金融記者整理發現，從2014年第一季度到2015年第四季度，YY直播僅寬帶成本就增加了近1億元。2015年YY直播每個季度的寬帶成本都在1億元以上，平均每個月投入4750萬元。
而熊貓TV的負責人則坦言，他們每年花在帶寬上的錢大概在5億-7億元。
除了寬帶成本，簽約知名主播的費用也是一筆不小的投入。主播是吸引用戶的重要內容資源，目前主播主要來自兩個渠道，一方面是娛樂明星、現役或退役電競選手、電競解說、海外知名主播等；另一方面是平臺培養的從草根成長起來的主播，也有相互的挖角。
主播們的身價也水漲船高。今年2月份，虎牙以3億元天價簽約“電競第一女神”Miss，刷新了行業簽約紀錄。
不過，生意的本質是盈利，但目前為止直播仍舊是互聯網創投領域里最燒錢的行業之一。隨著去年一大批O2O項目在資本寒冬里“凍死”，創投圈內對燒錢補貼市場的行為開始了新一輪反思，而這種反思的表現，最具標志性的事件是滴滴對優步的并購。
成本和營收的困境對于獨立直播平臺更顯艱難，這和直播的特殊性有關。目前來講，直播的盈利模式主要依靠廣告和分成，但這二者又必須建立在流量和打賞的基礎上。高流量意味著在新用戶獲取和寬帶成本方面的增加，高打賞則需要付出更多的主播推薦資源和宣傳資源。
在奧運會上以“洪荒之力”迅速走紅后的傅園慧在映客的直播取得了空前的關注度。據統計，在一小時的直播里，傅園慧獲得了320萬映票支持，產生營收32萬元，其中傅園慧按照分成比例拿到10萬元。
“這或許是一個此前難以想象的收益數字，但如果對比映客首屏廣告連續3天的推廣費用，以及在社交媒體上無休止的宣傳成本，這個營收則顯得不值一提。”有業內人士表示。
或為人嫁衣
獨立直播平臺的野心是通過直播建立起一個全新的社區，在留下老用戶的同時不斷吸引新用戶，但隨著微博、陌陌和人人等社交平臺切入直播，這種野心看起來愈加難以成真。
之前有些沉默的陌陌，依靠直播獲得了凈營收222%的高增長，凈利潤2320萬美元，持續6個季度盈利。其近日公布的財報顯示，第二季度，陌陌的直播服務占總營收約六成，依然是最大營收來源。
一度被市場認為已經要倒閉的人人網，直播的收益讓CEO陳一舟興奮得合不攏嘴。據財報顯示，人人網互聯網增值服務收入為680萬美元，較2015年同期增長34.7%，增長的原因主要是我秀業務的收入增長和這個季度的新業務人人直播的收入。
新金融記者發現，幾乎在每一個直播房間，主播都會在直播畫面上貼出自己的微博號或者公眾號，甚至是QQ交流群號。在直播過程中，主播們不斷呼吁粉絲前往微博或公眾號關注自己，他們都很清楚，只有把粉絲圈在自己的“領地”內，自己對于這個直播平臺才會有源源不斷的價值。
“在直播這個行業，跳槽是再普遍不過的事情了。平臺上有很多人來看你都是暫時的，利用這個流量把人都導流到微博微信，把粉絲們都經營好，將來才有底氣去和平臺談條件。”一位游戲主播對新金融記者表示。
不少主播認為自己生逢其時，靠著顏值和才藝坐在手機前便能獲得不菲的收益，但在大部分主播眼里，這種賺錢方式并不能收獲成就感。對他們而言，網紅只是進入演藝圈的跳板，希望通過直播的方式，引起制片和導演的注意，并由此成為明星。
“或許獨立直播平臺命運早已注定，最好的情況是依附巨頭，或成為其戰略生態中的一環，不僅解決流量獲取的問題，也能實現多種商業模式的拓展；或在巨頭的庇護支持下，在某個垂直領域縱深發展。”上述業內人士表示。(廈門網絡公司文章來自百度新聞)