“劇易”聯(lián)合創(chuàng)始人劉立豐：我為什么要做視頻營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)
關(guān)鍵字：數(shù)據(jù)公司2016-06-06
廈門網(wǎng)站建設(shè):“視頻營(yíng)銷的時(shí)代來(lái)了，2016年可以說(shuō)是視頻營(yíng)銷元年。” “劇易”聯(lián)合創(chuàng)始人劉立豐博士說(shuō)。
他回憶了十幾年前擔(dān)任“動(dòng)感地帶”品牌經(jīng)理的經(jīng)歷。“2003年，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放還只是一個(gè)可有可無(wú)的選擇。互聯(lián)網(wǎng)廣告還不是必不可少的。”劉立豐說(shuō)，所有的廣告策劃最后落地?zé)o非就是無(wú)非就是“央視+地方臺(tái)”。
但到了2011年，這樣的模式不再有效。“因?yàn)?011年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元年。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展超乎了人們的想象。智能手機(jī)幾乎人手一部。互聯(lián)網(wǎng)廣告投放已經(jīng)成了企業(yè)廣告投放的標(biāo)配了。”劉立豐說(shuō)。
然而，他認(rèn)為，在這樣的環(huán)境下，視頻營(yíng)銷仍然還是企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)配菜，“但情況正在發(fā)生改變”。
首先，用戶都在看互聯(lián)網(wǎng)視頻。資料顯示，到2015年網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾的總用戶達(dá)4.8億人，其中有3.7億人是通過(guò)手機(jī)看視頻的。根據(jù)《企鵝智酷》針對(duì)近兩萬(wàn)名用戶發(fā)起的“2015年網(wǎng)絡(luò)視頻潛在消費(fèi)報(bào)告調(diào)查”，75%的網(wǎng)民是經(jīng)常看視頻的。每天觀看網(wǎng)絡(luò)視頻一個(gè)小時(shí)以上的重度用戶達(dá)到了73.2%。
他分析，經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們有了閑錢和較多的閑暇時(shí)間，反而更愛看網(wǎng)絡(luò)視頻，并愿意給網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)。“當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)發(fā)展到了一定的規(guī)模，即使沒(méi)有“口紅效應(yīng)”，老百姓也已經(jīng)有了消費(fèi)文化娛樂(lè)產(chǎn)品的閑錢。國(guó)家對(duì)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的扶持也是一個(gè)重要的推動(dòng)因素。“劉立豐說(shuō)。
有人預(yù)測(cè)2016年網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)量將達(dá)到5000部。網(wǎng)絡(luò)大電影千萬(wàn)級(jí)的制作比比皆是。美劇的模式可能最早會(huì)在網(wǎng)劇中產(chǎn)生。目前網(wǎng)劇的投資單集都能達(dá)到幾百萬(wàn)，絕對(duì)是大制作了。網(wǎng)絡(luò)影視劇收益超過(guò)傳統(tǒng)院線和電視臺(tái)的收益，這只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。
另外，類似papi醬這樣的網(wǎng)絡(luò)視頻自媒體的出現(xiàn)，又給傳統(tǒng)的媒體上了一課。目前到底有多少網(wǎng)絡(luò)視頻自媒體，估計(jì)無(wú)人能夠統(tǒng)計(jì)得清楚。
在這一背景下，先知先覺的企業(yè)已經(jīng)嘗到甜頭。劉立豐說(shuō)，金戈的火爆，與在《太子妃升職記》中的廣告植入有很大的關(guān)系，《太陽(yáng)的后裔》中宋仲基經(jīng)常喝的袋裝人參，由于網(wǎng)劇的植入而銷量暴增1000%，宋慧喬用的口紅播放后比播放前搜索量激增11倍。
“視頻投放最大的好處，就是性價(jià)比。”劉立豐說(shuō)，按照電視廣告千人成本計(jì)算方法計(jì)算，電視廣告千人成本在50?1000元，電臺(tái)廣告千人成本20―600元。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的貼片廣告CPM基本在20-24之間。網(wǎng)絡(luò)視頻植入則便宜的多。以網(wǎng)絡(luò)視頻自媒體為例，一個(gè)有2000000播放量的自媒體，如果有投入20000元植入的話，CPM也只有10元。以網(wǎng)絡(luò)大電影為例，一個(gè)100000元的情節(jié)植入，如果電影有1億播放量的話，CPM只有1元。
最重要的是，視頻自媒體能夠場(chǎng)景化的演示客戶的品牌和服務(wù)，這是任何一種廣告形式都無(wú)法比擬的。由此而產(chǎn)生的對(duì)受眾的心理代入的影響是十分巨大的。
他認(rèn)為，由于視頻營(yíng)銷的信息不對(duì)稱、缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、視頻創(chuàng)業(yè)者良莠不齊、按照效果計(jì)費(fèi)方式不明確等原因，視頻營(yíng)銷還處于野蠻生長(zhǎng)階段。
第四，視頻營(yíng)銷還處在蠻荒階段。
劉立豐說(shuō)，他創(chuàng)立的“劇易”視頻營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)（www.myjuyi.com） ，就是要解決這些關(guān)鍵問(wèn)題。
“我們不是廣告公司，不吃差價(jià)，我們只做視頻營(yíng)銷服務(wù)；我們把視頻營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)化，尤其是把網(wǎng)絡(luò)影視劇的植入標(biāo)準(zhǔn)化；我們推出了第三方資金擔(dān)保服務(wù)，如果雙方都同意的話，我們可以保證雙方按照合同執(zhí)行后才解凍資金；我們還推出了按效果計(jì)費(fèi)服務(wù)，幫助廣告主實(shí)時(shí)抓取播放量，提供第三方的數(shù)據(jù)報(bào)告。”劉立豐說(shuō)。(廈門網(wǎng)站建設(shè)文章來(lái)自百度新聞)